Miestų rebrandingo maratonas

Vienas naujausių (ir sėkmingiausių) rebrandingo pavyzdžių - Melburno miesto 15 metų senumo ženklo atnaujinimas, kūrį sukūrė ženklodaros konsultantų Landor Australijos padalinys. Prisipažinsiu, pirmas įspūdis - geras. Mane šis ženklas žavi, jis ganėtinai tiksliai perteikia modernumą ir progresyvumą, techninis išpildymas šviežias, nesusijęs su dominuojančiais rinkoje "trendais" (manau pats taps "trendu"). Kaip sakė dėdė Billas Bernbachas, "Execution becomes content in a work of genius". Kaina - tyrimai - 74 000 USD, dizainas - 120 000 USD. YouTube galima pamatyti 3D versiją. Tiesa, reikia pripažinti, kad Landor turėjo ir fiasko pasibaigusių rebrandingo projektų - pvz. Italijos atvejis. Visgi kas nedirba, tas...